Исследование проблем и перспектив развития фармацевтического бизнеса на российском рынке в контексте задач импортозамещения

В процессе исследования автору удалось рассмотреть стратегии позиционирования на рынке оригинальных препаратов и дженериков и стратегии проникновения иностранных компаний на российский рынок, а также исследовать опросы представителей фармкомпаний и выявить ключевые стратегические ориентиры их развития в России. Перед решением данных задач перед автором стоял вопрос о современном состоянии Фармы на российском рынке и выявлении проблем развития отрасли в контексте задач импортозамещения, а также мерах поддержки со стороны Правительства и мнении представителей фармотрасли об этих мерах.

Целью исследования: изучить фармрынок и на основе этого анализа и опроса представителей фармкомпаний выявить возможные стратегические ориентиры развития фармацевтического бизнеса в России.
Задачи исследования:
- Выявление проблем развития отрасли в контексте задач импортозамещения
- Анализ типовых стратегий развития участников российского фармацевтического рынка
- Выявление инвестиционно-привлекательных направлений развития фармацевтической отрасли
- Анализ эффективности применяемых мер поддержки отрасли и разработка предложений дальнейшей поддержки участников отрасли

Фармацевтический рынок РФ, являясь одним из самых быстроразвивающихся рынков мира, представляет большой интерес для исследования. В кризисный период данный рынок является наиболее стабильным сегментом экономики. Потенциал национальной Фармы - важный показатель возможности государства противодействовать внешним и внутренним угрозам, включая угрозы глобальной эпидемии и биотерроризма, а также показатель развитости государства, опирающийся на инновационную модель развития.

Сегодня одной из актуальных задач становится возрождение фармотрасли, способной стать одним из локомотивов инновационного развития России, поиск стратегически выверенных векторов развития фармкомпаний становится одной из приоритетных задач.

- анализ статистической базы и данных открытых источников о состоянии и динамики фармацевтической отрасли на основе общенаучных и статистических методов исследования

-  статистическая обработка данных опросов представителей фармацевтических компаний с целью типологии проблем и перспектив отраслевого развития на основе экспертных методов исследования

 

Результаты и выводы полученные в ходе исследования:

Выявлена структура отрасли, состоящая из 4 ее секторов - производство (отечественное и зарубежное), дистрибьюция, ритейл и разработки.

Проблемы развития отрасли: текущее состояние экономики и несовершенство отраслевого законодательства минимальное количество отечественных инноваций и технологий, отсутствие достаточного количества высокопрофессио­нальных кадров, а также недостаток финансирования.

Типовые стратегии развития:

Для оригинальных ЛП свойственно использование свойств продукции и выгоды покупателя и позиционирование товара по параметрам цена/качество.

В случае лекарств-заменителей делают акцент на цену, схожесть названия, репутацию фармкомпании.

Мировые фармацевтические лидеры используют

1. распространение готовой продукции через представительство своей компании в России,
2. «передачу  технологий»,
3. стремление инвестировать в строительство крупных фармацевтических предприятий на территории Российской федерации.

Ключевые тенденции развития отрасли: выпуск новых ЛС, создание совместного предприятия, реализации проектов, связанных с модернизацией производства.

Рекомендуемые направления поддержки отрасли:

1. Ограничение или запрет на участие иностранных производителей в сфере государственных закупок;
2. Стимулирование иностранных производителей к переходу на производство полного цикла;
3. Государственная поддержка российских производителей путем предоставления льгот, а также увеличение инвестиций в российские производства.     

Результаты исследования представляют практический интерес для частных инвесторов, поскольку дают представления об инвестиционно привлекательных направлениях и секторах, дают представление о потенциале отрасли, перспективах и рисках отрасли. Также результаты исследований представляют практический интерес для  правительственных органов, как на уровне региона, так и федеральном уровне, поскольку позволяют получить «обратную связь» о проблемах и ожиданиях участников, оценить отдачу от уже  применяемых мер поддержки фармацевтической отрасли, а также помогут разработать дальнейшие меры поддержки отрасли.

Результаты исследования были представлены на международной научно-практической конференции «Саратовской области – 80 лет»: история, опыт развития, перспективы роста (апрель 2016 года). 

1. Галина Костина «Лекарственные доказательства»//Эксперт, №14, 2016. С.40
2. Фармацевтический рынок России//DSM Group, февраль 2016
3. Колбасенко О.Е., Фролова Е.А. ПРОМЫШЛЕННЫЙ СЕКТОР РЕГИОНА: СОСТОЯНИЕ И ПОТЕНЦИАЛ РАЗВИТИЯ (НА ПРИМЕРЕ САРАТОВСКОЙ ОБЛАСТИ). // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2015. № 5 (59). С. 100-105.
4. Шабельский В.С. «Основные элементы стратегии позиционирования оригинальных лекарственных средств и дженериков на фармацевтическом рынке Российской Федерации»//ВОПРОСЫ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ// № 2/ 2015. С.79
5. Мартынюк О. В. «Стратегии проникновения иностранных компаний на фармацевтический рынок Российской Федерации»//Молодой учёный//№ 7 (87) / 2015. С. 448
6. Результаты исследования. Тенденции и практические аспекты развития фармацевтического рынка 2015 //Deloitte

During the research the author has succeeded consider positioning strategy in the market of original products and generics, and the strategy of penetration of foreign companies into the Russian market, as well as explore the polls and representatives of pharmaceutical companies to identify key strategic orientations of its development in Russia. Prior to the decision of these problems before the author was a question about the current state Pharma in the Russian market and identifying problems of the industry in the context of import substitution tasks, as well as support by the Government and the opinion of the representatives of the pharmaceutical industry on these measures.